Turismo Verde em Prática: O Caso do Programa CopenPay em Copenhaga
O CopenPay é uma iniciativa da cidade de Copenhaga que visa promover o turismo sustentável. Fique aqui a saber quais as medidas implementadas!
A cidade de Copenhaga, na Dinamarca, consolidou-se como referência internacional em sustentabilidade urbana.
Em consonância com a meta de se tornar neutra em carbono até 2025, a capital dinamarquesa lançou o programa CopenPay, uma iniciativa voltada à promoção de práticas sustentáveis entre turistas e moradores, mediante um sistema de recompensas.
O programa, inicialmente testado em 2024 foi expandido em 2025, refletindo o êxito e potencial de replicabilidade noutras localidades.
Fundamentos e Objetivos do Programa
O CopenPay tem como principal premissa a valorização de comportamentos ambientalmente responsáveis, através da concessão de benefícios a indivíduos que adotem práticas sustentáveis durante sua permanência na cidade.
As ações elegíveis incluem, por exemplo, a utilização de transporte público, o uso de bicicletas, o consumo de água da torneira em vez de água engarrafada, a participação em atividades de limpeza urbana (como a retirada de lixo de canais) e a escolha de alimentação vegetariana.
Ao contrário das políticas coercitivas, o CopenPay adota uma abordagem de incentivo positivo, baseada na lógica da “economia comportamental”, na qual pequenos estímulos conduzem a grandes mudanças de atitude.
A comprovação das ações sustentáveis é feita de forma voluntária e baseada na confiança, geralmente por meio de bilhetes de transporte, registos fotográficos ou declarações informais.
Resultados da Fase Piloto (2024)
O projeto-piloto foi realizado entre os dias 15 de julho e 11 de agosto de 2024, e envolveu 24 instituições parceiras, entre museus, centros desportivos, jardins urbanos e escolas de surf.
Assim destacou-se um aumento de 29% no aluguer de bicicletas nas áreas participantes e a remoção de 1,2 tonelada de resíduos por voluntários.
Além disso, o programa revelou um dado sociopsicológico relevante: embora entre 80% e 82% dos turistas afirmem ter a intenção de agir de forma sustentável, apenas cerca de 20% efetivamente adotam tais comportamentos.
O CopenPay propõe-se, portanto, a reduzir essa lacuna entre intenção e ação, proporcionando estímulos imediatos e tangíveis.
Expansão em 2025 e Novas Estratégias
Em função da alta adesão e impacto positivo, o programa foi relançado e expandido em 2025, com duração estendida de 17 de junho a 17 de agosto.
A nova edição conta com a participação de mais de 90 atrações e instituições locais, e introduz um foco ampliado em transporte sustentável, recompensando, por exemplo, turistas que chegam à cidade através de comboio ou veículos elétricos.
Outra estratégia relevante diz respeito à promoção de estadias mais longas.
Visitantes que permanecem na cidade por quatro noites ou mais podem ter acesso a benefícios adicionais, como refeições gratuitas ou aluguer de bicicletas.
Essa medida visa desestimular o turismo de curta duração, geralmente mais intensivo em termos de pegada ambiental.
Implicações e Potencial
O CopenPay representa uma ferramenta prática de transformação comportamental e de articulação entre turismo e sustentabilidade.
Este modelo, baseado na confiança e no reforço positivo, demonstra que é possível promover mudanças significativas sem impor restrições rígidas.
Além disso, o programa já despertou o interesse de mais de 100 destinos internacionais, e está a ser considerado como parte das diretrizes da União Europeia para o turismo sustentável.
A longo prazo, espera-se que o CopenPay não apenas beneficie o meio ambiente local, mas também influencie o comportamento dos turistas nas cidades de origem, atraves da promoção de uma cultura de sustentabilidade além dos limites geográficos da iniciativa.